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1.文字的圖形化應用


漢字構成:中國、日本、東南亞地區很多采用漢字進行變化構成標志形象,不僅應用了現代美術字,而且“真“、“草”、“隸”、“篆“等不同字體也被廣泛使用。


拉丁字母構成:拉丁字母具有“簡練”的特點,故易于發揮、便于組合。一般用名稱的第一字母進行變化造型,或用第一音節縮寫,或全稱變化構成。


數字構成:包裝設計是指以阿拉伯數字組成的商標設計,例如“三九胃泰。、“三五牌香煙”的標志等等。數字商標的特點是容易記憶。但在國外,數字商標不容易注冊,因此用數字組成商標并不提倡。


文字的圖形化標志,不宜直接采用文字字體造型,而要進行變化,達到形、意統一。

 

2.圖形的應用


(1)自然圖形構成。


自然圖形是以人物、動物、植物、自然風景、生活用具等物象為對象構成的圖形標志設計。這些自然物象在標志設計中往往并非是直接地進行描繪.而是運用提煉、概括、夸張、變形等手段來完成的。


自然圖形標志


(2)抽象圖形構成。


抽象圖形標志設計是以抽象的幾何圖形經過巧妙的組合變化而構成的。它不像自然圖形那樣直觀而容易被人理解,但它比自然圖形更易于概括,更不易雷同,更具有現代感。它往往能以簡單的形式創造出醒目而富有象征含義的圖案,給人留下強烈的印象。

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