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彼得·德魯克早在30多年前就已經說得很清楚:“一家企業只有兩個基本職能:創新和營銷?!倍雜諂笠稻唇?,這兩者的重要性是不言而喻的;風火銳意設計認為,創新和營銷應作為企業生存、發展的核心戰略。

 

營銷智慧——創新的起點

 

重庆时时彩五星定位软創新需要打破舊有思維、經驗、偏見的束縛,將“死知識”轉化為“活智慧”,發揮想象力,將營銷策劃工作推向新的高度。營銷策劃本身就是一種創新行的思維活動,其最終目的就是讓人們對我們的產品或服務產生充分的信任和信心,從而激勵他們去購買,最終為企業帶來利潤,任何創新都必須達到吸引和留住消費者的效果。

營銷智慧是營銷成功的出發點,它與其他方面智慧的區別在于他帶來了獨到的洞見,幫助我們理解消費者,找到吸引消費者注意力和讓他們惠顧的方法。營銷創新的基礎是營銷智慧的多寡,智慧越多,越富有創新力;智慧越多,靈感就越多;智慧越多,就越容易實現營銷策劃的真正目的。重庆时时彩五星定位软我們的營銷智慧來自于哪里?書本、學校只是一個方面,主要還是來自于市場和消費者,還可以從競爭對手、所屬行業以及日常經營活動中獲取智慧。當然全面了解面臨的市場政策經濟形勢及自己的產品或服務也能提供智慧。另外,通過學習別人、了解現有各種宣傳媒體的狀態,以及重新審視現有技術的應用等方面獲得必要的智慧。

 

創新的重點在于創造市場價值

 

當然,營銷的創新不僅僅是技術上的,更重要的是“市場價值”的創造,這種市場價值,乃是經過市場而來,真正的考驗在于滿足消費者的能力,以及消費者是否會用實際的購買行動展現其支持的決心。也就是說,我們必須清楚了解,創新的重點在于創造消費者價值,并非只是尋求新的發明或突破,而市場價值的創造不能只把自己關在實驗室閉門造車就會產生的,唯有通過市場考驗,受到消費者支持的創新,才能創造出真正的消費者價值,這種以消費者需求為基礎,以市場為理念的創新,應當是我們奉行的基本理念。眾所周知,消費者需求是市場競爭的焦點,因此與競爭對手進行區隔,尋求意義重大的區別,是營銷創新的中心任務之一,營銷不僅僅是為了滿足消費者外在的需求,營銷創新的重點在于發掘、激發、創造并滿足消費者細分化了的、潛在的、尚未滿足的需求,將需求與我們所能提供的產品或服務進行對接。

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