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“卖萌”的碳酸饮料包装设计

重庆时时彩五星定位软 www.sscam.tw 传统企业要想充分发挥社会化媒体的优势为营销服务,就必须了解市场,给自己一个明确的定位,分析消费者的行为和需求,从骨子里对消费者的态度做出及时反应和改变。

去年,要问及碳酸饮料品牌谁的生意最惹眼,当属可口可乐的“换瓶”计划了,一个熟知度高的产品改变瓶身标签信息,主色中国红不变,不但吸引到了主力年轻消费群体的追捧,更成功完成了转移消费者注意力的效果(从原来的600ml调整至500ml),相信除了该品牌饮料的长期消费者外,一般人是没有意识到这个容量上变化的情况?;蛔昂蟮目煽诳衫直还俜匠莆?ldquo;快乐昵称瓶”,共计有50多款,随即迅速走红,更被网友们戏称为“卖萌”昵称装?;蛔安酚牟呗陨杓频某晒?,让让可口可乐再一次变得活跃,成为年轻消费群体的口碑产品,“文艺青年”、“氧气美女”、“白富美”、“高富帅”、“有为青年”、“天然呆”、“粉丝”、“表情帝”、“女神”、“月光族”这些近年来在网络上比较火爆的流行语统统被印在了可口可乐的包装上,引来网友群体持续围观,很多人买来直接顺手拍照上传微博、微信,而这种看似不经意的生活习惯,也为可口可乐的迅速传播提供了助推作用。在推出“快乐昵称瓶”包装设计前,可口可乐曾做过一系列消费者行为分析,结果显示,年轻人更喜欢运用流行通俗的“昵称”彼此相称,以示亲密友好,乐于分享好玩的、有趣的产品,已经成为现代年轻人一种习惯,而这也是这批瓶子的创意原动力。

除了新标签之外,可口可乐公司还推出“专属定制”活动??梢越约合胨档幕鞍凑贞浅破康陌媸缴杓泼夥延≈圃谄可?,作为自己收藏或者和朋友炫耀的资本。在这种“炫耀”现象的背后,自己也已经成为商家产品的一个传播点,或曰信息链条中的一环,将营销信息传递给周围的人,在社交群体中不知不觉就完成“社交化营销”。

其实,纵观近两年的碳酸饮料市场,老牌可口可乐既没有竞争对手定位的青春与活力,又缺乏茶饮等产品的绿色健康理念;传统消费群体的流失和潜在客户群的缓慢增长一度成为限制可口可乐发展的瓶颈。这场印在外包装上的“文字表演”并非“卖个萌”这么简单,它或许撬开了一个小口子,借助网络进行的“昵称装”卖萌,让产品包装本身成为话题,依靠目标群体喜爱社交、分享的特点,让网友主动为商家品牌在社交网络上宣传,无疑为老牌可口可乐锁定了新的目标群体,该企业的负责人也表示:未来的商业市场上很可能不会再有目标客户群,应该为客户提供一对一的服务,每一个人都应该获得特别的服务。而这次可口可乐的包装“卖萌”,也是一种新的尝试。


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