包装设计信息

包装设计主展示面的几个要素设计解析

重庆时时彩五星定位软 www.sscam.tw  1.主展示面的文字设计
商品包装主展示面中的文字通常包括:品牌名称、品种名称、产品卖点信息等。品牌名称,指该商品所属品牌的名称。通常表示品牌名称的文字与品牌LOGO图形相互独立并配合出现,也有很多时候以文字为主合二为一。品种名称,指该款商品具体的名称。它可能是单独存在的一个名称,也可能被冠有高一级的系列品种名称。产品卖点信息,指表明该产品优于其他类似产品的特有价值信息。这些“卖点”的内容,可能是基于产品物质、价格方面的因素,也可能是基于某些特殊的精神、情感方面的因素。
包装的信息传达和风格、个性的确立,主要依靠主展示面完成。所以,进行主展示面的文字设计时,首先应该根据商品的销售策略进行信息排序,划分不同信息在版面上所占据的版面位置和不同强度比例,以求清晰、准确地传达商品信息。其次,需要根据包装的既定风格,将这些主要信息的视觉形态,进行相应的风格化设计,同时注意风格化后的信息传达强度应该是增强而非减弱,更不能因此产生信息的误读。

2.主展示面的图形设计
商品包装主展示面中的图形,通常是指为有效识别商品和促成购买情绪而设计使用的插画、摄影照片等图形。广义地,也可以将文字看做是一种特殊的图形。
在包装的画面设计中,尤其是主展示面,很多时候图形文字是不可能完全独立互不相干的。相反,它们常常需要紧密结合甚至融为一体,图形就是文字,文字也是图形。图形的设计不仅要考虑其视觉效果上的冲击力和感染力,也要考虑其在信息诉求上的准确性。
包装设计不是自娱自乐的游戏,信息的有效传达是其首要任务,因此包装图形的设计一定要从设计定位出发来进行。反过来讲,如果图形的内容、风格都与设计定位的方向基本吻合,但其设计表现的分寸不到位,视觉效果就会乏力,在信息传达方面也难以取得理想效果。所以,在设计包装中的图形时,应该从强化目标信息的角度来考虑其内容、风格及其与其他元素之间的关系。一般情况下,作为“前台元素”存在的图形,应该承担包装识别和核心信息传达的重要任务;而作为“后台元素”存在的图形,往往担任起进一步完善包装风格、渲染包装的情绪化氛围和表述包装信息的某些潜台词的功能。同时,在审美方面,“前台元素”与“后台元素”通常构成画面“强”与“弱”的不同节奏层次。

3.主展示面的色彩设计
我们知道,色彩可以表现格调,渲染气氛。但对于商品包装而言,如果色彩仅仅满足这些要求是远远不够的。包装的色彩设计还需要在其产品所属的行业惯性和产品自身的特性间找到平衡。
每类商品在色彩倾向上,不同程度地要关照到那些经久而成的行业惯性。这种行业惯性,也可以理解为消费者对不同类别产品所普遍具有的、并在一定时期内相对稳定的积极预期。比如对电子产品、传统食品、儿童玩具,人们的预期往往会因类别不同而有较大的不同,但在各类别的内部,其理想化的预期却相对稳定,或具未来意味的精密数码感,或具香馥醇厚的传统文化感,或具欢快鲜亮的稚嫩新鲜感等。一些时候,包装的色彩格调需要更倾向于突出个性,有意与常规背道而驰,以争取出人意料的货架竞争力。但这些出格的设计,其最终目的还是唤醒和满足消费者的积极预期,只是具体表现方式不同罢了。
总体上,包装的色彩宜单纯,符合产品的行业风格与个性定位。利用色彩对比的规律,加强包装在货架上的“冲击力”;加强包装内部核心信息与背景信息的反差,以强化核心信息的传达强度。

4.主展示面的版式设计
依靠“形与形”“形与边框”“形与色彩”等因素间的关系而存在的“版式”,对包装的信息传达和风格塑造有着关键意义。包装的主展示面是包装传达信息、塑造风格、彰显个性的首要空间。我们可以借助版式的构成方式,在很大程度上体现出包装的文化倾向和风格特征。另外,个性鲜明的版式结构还可以提高包装在货架上的视觉冲击力,增强包装对商品的促销力度。
更重要的是,版式设计是信息传达的“催化剂”。合理的版式设计,可以有效强化信息的传达;而不合理的版式设计,则会干扰信息的有效传达。在进行包装主展示面设计时,应根据设计定位,把握好上述各类信息间的主次关系和视觉流程上的逻辑关系。并根据这些主次关系和逻辑关系,安排画面的构成关系和对比的强弱。简单地讲,就是把最强的视觉对比关系用在最重要的信息传达上。



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