包装设计信息

注重哪些方面才能让包装设计更好的迎合青年消费者心里

青年消费者群是指年龄范围在15—30岁之间的消费者群体。这部分消费者群人数众多。根据我国有关人口普查资料,我国现有青年人数近三亿,约占全国总人口的四分之一,是一个庞大的消费者群体。青年消费者具有较强的独立性和很大的购买潜力。进入青年时期的消费者,不仅已具备了购买消费品的能力,而且具有了独立购买的决策意志。凡是大件商品,不少家庭的购买,几乎都征求他们的意见。参加工作后,他们有了经济来源,又少负担,其购买商品的独立性更强。所以,商品包装设计要十分注意这个消费者群的消费心理特征。

青年消费者人数众多,分布普遍。在城市,青年职工一般占职工人数的50%,在农村青年占70%左右。适应青年消费者的心理特征应采取的商品包装策略有以下几点。
1.针对求新心理,力求包装新颖。青年消费者群特别喜爱新奇,乐于接受新事物,商品包装要注意新颖、奇特、注重时尚。对向青年消费者推荐的商品,其包装在造型、色彩、装潢、文字说明上都应该独具新意,不落俗套,才能取得好的促销效果。夏天的汗衫商品,摆在商品展销柜里不起眼,也没有消费者光顾。有人想出了一个新招,在汗衫上印上“别爱我,我没有钱”便迎合了青年消费者群求新的心理,这批滞销汗衫一下子便被抢购一空。
2.针对表现自我心理,力求包装富有个性特色。商品包装追求个性化,也是一种求新心理。因为,个性化是对一般化而言的,求新心理是对厌旧心理而言的,二者还是有区别的。比如装白酒的瓶子,一般是玻璃瓶装,包装较一般化。长沙产的“白沙液”酒,其包装则为白色瓷坛,并星葫芦形,很富有个性特点,有些青年并不嗜酒,但他却要买一瓶“白沙液”酒,因为这富有个性特色的葫芦坛包装吸引了他。
3.针对追求时尚心理,力求包装具有现代特色和艺术特色。社会上每一种新的消费趋势的出现,总是与青年分不开的。迎着消费新潮流,体现出时代特征,也总是从青年消费者身上最先、也最充分地表现出来。



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